继淘宝和天猫的平台电商、京东和苏宁的自营电商之后，“严选”以其产品品牌和渠道品牌合二为一的业态，成为值得关注的行业第三种模式。

“严选”模式出现在中国是近几年的事，一些电商公司都纷纷以“严选”的模式开启自有品牌经营。大概在2010 年时，当当网就做了“当当严选”，主打服装和饰品类的商品类目，大概有一两千个SKU，后来也有一些电商公司以“严选”模式深入供应链试图塑造符合目标消费者需求的核心商品群。

与众不同的“严选”模式

“严选”模式其实是这两种模式的升级。过去三十年，中国零售发生了很大的变革，从商品高度匮乏的计划经济，到生产能力有所提升的改革开放，各种各样的国外品牌陆续进入中国市场。

随着国人消费水平的提高、商品越来越丰富、交易越来越频繁，琳琅满目的商品给顾客提供了足够多的选择，这当然是一个好现象。只是在这个好现象背后，我们看到了这么一种状况：平台模式独大，平台里的商品也是数不胜数，导致的是商品选择的成本(尤其是购物的时间成本)增加了。

渠道销售相比起平台模式，在供应链上往前走了一大步，会参与商品的挑选和组织，不过大部分的商品实际上由品牌制造方生产，再放到零售渠道平台上售卖。虽然深入到供应链端，但几乎不享有品牌的独家经营、独家销售的排他性。这就直接导致大家更关注品牌的覆盖率和价格战。

但“严选”模式则完全不一样，这种零售业态说穿了，就是一个单一的品牌，或者说是聚焦于一种风格、一种销售定位的零售商。自己深入供应链的研发，从原始设计和制造到商品包装、宣传、定价和销售，提供的是一种排他的场景和一条龙式的制造和营销。

目前市场上主打“严选”模式的平台有很多，但是涉及的细分行业却很少，像网易严选，米家有品，淘宝心选，京东京造等平台，主要的业务范围就是居家生活，很少有平台去关注女性健康行业。

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